女鞋市场或将触底回暖凯发k8登录平替风起

　　本土女鞋品牌的产品缺乏设计■=-□□、价格溢价过高等问题一度被国内消费者吐槽◆◆◁。但记者注意到■■◆，一些品牌近几年在价格和设计上都进行了调整和转型◆☆▽▲，为把握内容电商崛起带来的巨大机遇……☆…▷，不少品牌也开始加快自己的产品更新速度=▪，进行各种联名合作以及创新的营销活动☆■◆，不断加强传统平台和新兴平台的营销力度…◇-▪…。

　　在经历被运动鞋多年的碾压后■▽★☆•，一些老品牌女鞋似乎又开始受到消费者的关注◁☆，回到她们的鞋柜里△◆△。去年双11-★■•，抖音女鞋的销量排名中★☆■●▽=，达芙妮●-、百丽和星期六位列前三位•▷。

　　根据申请书■▲，其他不少女鞋品牌也开始在新兴的电商渠道崛起☆◁□□△。此外●•○▽--，百丽曾因业务转型而私有化退市■▪△。全渠道粉丝超过了3000万●▼☆•▪。近年来▼□▷！

　　在小红书上△◁○，◆•=■•■“5000元小香平替●▼◇▷•▷”◆▼□“miu系玛丽珍▷△●”等相关笔记中□-▽△◇，达芙妮▲•▷凯发k8国际官网登录。、百丽●•□▼、星期六□▷★、百思图等品牌成了常客●▪。有网友在评论区下留言▷▷△：◁◇☆“国货是按照亚洲脚型打版的□-■，更舒服◆★☆”☆△▪“好看好穿才是硬道理•●”▪△“这价格还要什么自行车•••…◇◁”……

　　弗若斯特沙利文数据显示▼◆◆○，2022年中国时尚鞋履市场的零售总额居全球第二■…•-。 预计2022年至2027年将以4●▽•▲.3%的复合年增长率增长△☆●，于2027年达2076亿元◇◇。

　　这一波消费回暖也反映到了相关公司的业绩上☆☆●△…。以达芙妮国际（为例★◆▲◇▼★，该公司曾是中国头部的女鞋品牌★▷=女鞋市场或将触底回暖，但2015-2019年▼•▼•☆■，国内女鞋市场整体开始下行☆★●…■■，公司也持续亏损■-●△△▼。2020年▽▪•▷○，达芙妮开始转型▪…◁◆◇，2022年实现业务层面扭亏为盈•☆▪▲。根据最新公布的财报显示▼•▪■，公司去年营业收入同比增加23%至约3□▪▲.22亿元□◇…=△；股东应占盈利增加71%至约1○=△▷◆△.07亿元◁▼★。2023年★▼，公司营收2◆◁▪.63亿元▪◁◆■○=，同比增长53%-△；股东应占盈利为6240万元•▼◇◆◁，同比增长68%□☆●。

　　不过▲•☆=，需要指出的是▪◆，虽然部分女鞋品牌扭亏为盈…△■，但对比起它们巅峰时期的营收•-▼…，差距依然不小◁△▲★▼▼。此外还有不少品牌或仍在亏损=▼▲▲■▪，或扛着不小的债务压力■□•★。比如哈森股份（603958◁◆=□◇.SH）此前发布公告称…=●●◁，经财务部门初步测算•▷▲•▷，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润-9500万元到-1…◁◆☆○●.2亿元◁▷。公司方面解释=□☆•▲★，报告期内受市场环境以及竞争加剧等因素影响◇▽◆▷●，公司鞋类业务店铺数量减少◇▼●、营业收入减少▲▲•▪•，毛利率下降□◆■▼、毛利减少▼▪•□▼★，同时计提的资产减值损失增加等•△▼□△•，导致报告期内业绩出现亏损•◁•▽。

　　2023年抖音&天猫平台女鞋市场top20品牌中☆△•，在线下做减法的同时○■▽，注意到直播的热潮◁•虚拟实验室一体机，，《抖音2024年行业报告——女鞋行业趋势洞察》显示◇△●，百丽在过去几年做了一些战略调整○=•▼□。百丽也持续投放大量资源拓展电商业务凯发k8官网登录•☆，2024年□▪，线上渠道则大力做加法▷◁◇◇▲。

　　另外一家女鞋王百丽时尚也向港交所递交上市申请◁•◇▽▪=，就有达芙妮▪…=、千百度○-☆▽△、百丽◆▽■•▷、他她▽△□、思加图等多个女鞋品牌▼★▲。7年前▪△▪☆，和达芙妮一样凯发k8官网登录▲□凯发k8登录平替风起，并陆续入驻年轻人喜欢的天猫△▪■、抖音●▪…、小红书等线名以上主播的自有专职直播团队★•！